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解读网络视频行业的发展趋势

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今年以来,网络视频行业越来越受到业内外的广泛关注。从奥运版权之争到视频牌照发放,从多家网站关门到新一轮融资高潮,真可谓是几家欢喜几家愁。继上期邀请爆米花网总裁吴根良和中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌把脉国内网络视频网站发展现状和问题之后,中国网友报联合中国信息产业网《趋势对话》栏目,又邀请了两位业内佼佼者,一同解读中国网络视频产业未来的发展趋势与市场走向。

对话嘉宾:

酷6网董事长兼CEO李善友

PPstreamCEO徐伟峰

主持人:中国网友报总编辑中国信息产业网总裁申江婴

奥运转播--欲借东风冲云霄

主持人:酷6网和PPstream都拿到了奥运会网络转播权。就目前来看,这次奥运会网络转播权对两家网站产生了哪些影响?

徐伟峰:大家都知道,奥运会网络转播权的成本非常高。但从目前来看,奥运会广告应该还算很乐观的,广告主对网络转播奥运会这件事的接受程度比我们预期的要高。其间,我们看到两个趋势:第一是广告单位价格提高得非常多。我们认为这是很光明的现象。第二是客户数量的增加。我们发现除了世界一流品牌以外,一些中国地方性品牌也有比较大的投入。这是一个好现象,表明中国品牌广告主开始认可网络转播奥运会是另一个选择机会,这对整个视频产业的发展是非常有利的。

李善友:我以前在搜狐做总编辑,对任何重大媒体来讲,重大新闻不能漏过。更何况这是第一次在中国办奥运会,网络视频第一次拥有转播权,转播奥运会更加不容错过。所以,不仅门户网站参与进来,包括PPstream和酷6等新兴视频媒体也加入了进来。这是一个标志性事件,代表主流社会已经把网络视频当作新兴主流媒体来看,而这在以前是无法想象的事情。一个新兴媒体能够参与奥运会转播,代表你入围了,得到了圈内的认可。即使流量不增长,我们的媒体影响力提升了,广告价值也会水涨船高。况且通过奥运会这一契机,我们的流量会增加好几倍,整个客户群也会增加很多。

主持人:视频网站转播奥运会,是采取同央视等传统媒体一样的方式,还是会以单独的视角进行?

李善友:PPS和酷6不一样。PPS是网络电视,直播方式跟传统电视的相像度很高。但对酷6之类的视频分享网站来说,这种直播的方式行不通,因为太长的视频不会有网友感兴趣。我们会组织一个很大的团队,把每一个赛事最精彩的内容剪辑出来,以短视频的方式呈现给网友。同时,酷6大多数内容由用户上传,我们会发动网民为网站制作内容,比如赛场外的组合、花絮、评论等。

主持人:那PPS怎样能做得和酷6不一样?

徐伟峰:我们首先想到的是如何利用互联网的特性使PPS跟传统媒体做得不一样,而不是和其他网站不一样。从互联网公司来看,怎样做奥运会赛事报道呢?我举一个非常实际的例子,比如有一个中国奥运金牌榜,电视上会怎么呈现?晚上九点奥运金牌榜节目,主持人说现在已经拿到15枚金牌,分别由谁拿到---这是电视最常见的表现方式。但节目中间,你出去了一下,只看到前面8枚金牌的情况,后面7枚金牌的情况你没看到,也就不知道怎么回事儿了。互联网就不同了,一个视频金牌榜,任何时段任何精彩的东西都能留在上面,它可以立体全方位地记录。

李善友:对于我们来讲,不是从徐总那抢客户,也不是从搜狐抢客户,因为网民毕竟才两亿多,而非网民是大多数。如果从纯视频角度考虑,我们跟平面媒体不能比,我们主要是跟电视比较。其实,我们是电视有效的补充,互联网的丰富程度是任何电视做不到的。而且网络视频还不受时间的限制,包括上班时也可以到网络上看。有人开玩笑说,视频是办公室里的电视机。我们希望把网络视频的特色发挥到极致,如果每个人都习惯于到网上看视频,整个网络视频行业都会受益。

主持人:目前一些比较好的视频网站在内容上基本趋同,还是各有特色?

李善友:我觉得差别越来越大。类比一下,搜狐、新浪、网易一开始都是做门户网站的,现在闭上眼睛想一下,好像感觉就是不一样。是媒体就有变化,而且之间的差别会越来越大,走到最后基本都会有自己的方向。我们先看互联网的发展再看视频的发展,像盲人摸象一样,有人摸到大象腿,说大象像柱子,有的人摸到尾巴,说大象像绳子,其实有无限多的可能性。

牌照发放--规矩之内成方圆

主持人:最近视频牌照问题也是一个比较重要的事件,两位是如何看待这个问题的?

徐伟峰:去年12月底广电总局发了一个56号令,今年2月初又有一个总局领导答记者问。酷6是第一批拿到执照的公司之一,我们PPS还没有拿到,目前正在申请过程中。从业内立场来看,应该把所有视频网站导向规范化,因为一个行业没有管理办法就不能健康发展。作为PPS来说,我们很愿意配合政府相关部门的管理工作。

李善友:今年有两个标志性事件可以说是网络视频走向成功的转折点,一个是奥运会的转播,另外一个就是网络视频牌照的发放。政府对视频网站进行管理,表明这个行业已经发展到需要规范的程度,这是行业成熟的一个体现。过去大家都没有牌照的时候,不确定性很强,好的、不好的分不清楚。现在政府有一个标准,这就像大浪淘沙一样,好的会慢慢出来,不好的会慢慢被淘汰掉。政府做这件事情的出发点绝对不是扼杀这个行业,而是为了让这个行业更好地发展。我有过做门户网站的经历,以前门户网站的新闻也是随便做。1997年国新办公布了一个暂行规定,必须有牌照才能做新闻。现在来看,门户网站的新闻频道发展得很好。网络视频也是一样的道理,只要你是好网站,只要你在互联网编辑属性、内容监管方面一直都跟政府保持很好的沟通,政府就一定会给你颁发牌照。像PPS这样的业内顶尖网站,拿牌照是迟早的事。

徐伟峰:如果这个产业不好,你不能把原因归结为政府管理得太紧。这几年,随着中国网民数量的增加和带宽的扩增,网络视频发展得很快,这个有益于行业发展的大环境其实是政府的功劳。但是,发展到一定阶段后,政府觉得如果无序发展下去会带来很多社会问题,所以就出台了一些管理规则和条例,这对网络视频产业来说是件好事。

主持人:像酷6这样的视频分享网站,很多短片传到网上,一方面有体现网友生动活泼的,另外一方面也需要加以一定的审核。这件事情该怎么做呢?

李善友:任何事情都有好有坏。从内容数量上讲,我们网站的视频内容比PPS多很多,相应的广告也会多很多。但不好的地方就是每天有很多上传,高峰时期一天有七八万的上传量。每一个可疑视频都得通过人工审查,这方面的工作量相当大,但你必须这么做。做任何事情不能忘记国情,尤其是创业者。在中国做网站,必须遵照中国的国情。

主持人:政府一些管理政策出台后,一些有问题的视频在比例上有没有什么变化?

李善友:今年年初广电总局开始加强管理以来,特别是最近三个月左右的时间里,不良视频以及有问题的视频数量下降得很厉害。

盈利模式--小荷已露尖尖角

主持人:从个人采访和接触来看,大家非常关注的一个问题就是视频网站的盈利问题。请两位老总谈谈目前你们网站的盈利现状。

李善友:对我们来讲,投入和产出之间能不能达到一种平衡,的的确确是所有从业者一直思考的一个问题。2006年~2007年,很多视频网站老总在接受采访时表示还没有商业模式,可能三年以后才会有,而投资人讲三年没收入也无所谓。

酷6网主要是短视频和点播类视频模式,带宽服务器方面的成本压力比较大,特别是支撑单个视频播放成本非常大。但就目前来讲,形势还不错,2007年就有2500万元收入,在视频点播行业里是最高的,今年的数字还要高很多。对我们来讲,主要从两方面考察这个商业模式:一方面支持单个视频播放的成本要不停下降。目前,已经能看到这个趋势。由于技术的提升,从而使得平均成本也能够下降。同时,采购等成本都在下降,与去年相比,今年的单位成本下降三分之一还要多。另一方面,单个视频能够产生的广告资源在增加。视频跟图文不太一样的地方就是图文停留时间短,而视频观看停留时间特别长,这样广告价值就比图文价值高。目前,我们已经开发出越来越多的广告形式,换句话说广告模式类型越来越多。我相信到某一个点的时候是能够实现盈利的,而且目前来看也还是比较乐观的。

徐伟峰:PPS主要以网络直播为主,与酷6网这样的视频分享类网站相比,单位成本其实是比较低的,因此,我们一直能够比较好地控制成本。2007年,PPS开始进行商业模式尝试,而且认为最重要的盈利方向是广告。虽然,PPS有很多机会可以采用对用户直接收费的模式,但是目前我们还没有这方面的考虑。我们认为广告会是长期内比较好的模式,所以从一开始PPS就着眼于探索如何能够拿到更多的广告。

主持人:从商业模式来讲,除广告外,未来视频网站有没有其他商业模式?

徐伟峰:我们想要向企业主收钱的愿望大于向用户收钱的想法。目前PPS尝试的商业模式有这样几种:第一是纯粹的广告;第二是有些节目希望有更多受众,会付出相应的费用占据网站频道资源;第三是合作运营,比如参与选秀节目,吸引企业从而体现出一些商业价值。这几个方式通常都跟企业主相关,跟网友关联性不是很大。

李善友:中国上世纪90年代中后期包括2000年上半年就有视频,那时候是VOD点播,主要是收费模式,事实证明他们都没有做成功。通过内容向网友收费的模式,图文信息被证明对此是不适用的,视频也被证明是行不通的,所以2006年开始出现的长视频都是免费的。我们把自己定位为媒体,最主要的收入模式很显然就是广告。

主持人:有没有具体的盈利时间点?

李善友:从我们自己的目标来讲,希望2009年能够盈利。

徐伟峰:我们的方向其实跟李总完全一样,2009年可以全年获利,不过获利数字不会太大。本来我们在今年年初规划这件事情的时候还有点担心,但转播奥运会让我们增加了不少信心。

主持人:互联网的主流媒体地位应该被社会认可了,而作为视频网站来讲,以后会占什么位置?

李善友:我从来不敢讲网络视频能取代电视,我觉得这在我们有生之年是实现不了的。但是网络视频毕竟有自己的特色,一定能够成为电视内容的新渠道,成为一种新的传播路径,人们很难阻挡这个趋势。

徐伟峰:我也是这么看的。一个媒体崛起,不是把其他媒体取代掉,那是不可能的。只能作为很好的补充,或者作为一种更丰富、更有趣的呈现方式。视频内容呈现的办法肯定会跟传统电视有些不同,同样一盘菜,不同厨师炒出来的味道是不同的。


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