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围城内外的美国数字电视 - [1]

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    美国人大概是全球最爱看电视的国家之一。平均每个美国人每天花在电视机的时间高达4个小时,这也是促使美国电视产业发达的原因之一。美国人除了爱看体育节目之外,电视连续剧、访谈类、甚至真人秀都是其所爱。

    既然美国人那么爱看电视,把电视移动化应该会吸引很多人加入吧!答案却恰恰相反。一年前美国VerizonWireless首先推出由MediaFLO技术支持的移动电视服务VCast,2008年5月AT&T也使用相同技术推出类似服务。可是根据最近市场研究机构M:Metrics的调查显示,尽管通过手机收看电视节目的人数一直在增长,但其比例仍然只占所有手机用户的1%左右。

    有人说是屏幕太小、有人说是月租费太高、有人说频道太少、有人说收看电视的手机机型不够多甚至嫌售价太贵、有人说根本抽不出时间看,总之方方面面说得都有道理。

    因为如AT&T针对移动电视推出的LG手机Vu,其屏幕虽然达到7.6厘米(3英寸),但是签订服务合同之后还得花300美元去购买,而且每个月还得缴15美元月租费,且只能收看10个频道的节目。以如此的方式推出,难怪消费者不买它的帐。

    而高通推出的MediaFLO技术虽然使用起来非常的顺畅,开启速度也快,频道之间的切换也不迟钝,感觉就像在家看电视一样。但由于移动营运商急迫想从消费者手中赚取更多钱而玩弄的种种手段,亦是该服务无法在市场造成广大回响的主因之一。

    近年来美国许多原本立意良好的手机服务,都被营运商自己搞砸。难怪苹果与Goolge想用另类方式进入手机服务市场,因为他们更能从消费者的角度来看服务,进而提供服务。

    此外,到过美国的人都知道,在美国生活的基本交通工具是汽车。因此移动电视对于开车族来说,吸引力很小。所以美国移动营运商只能将目标放在乘坐地铁的都市人,可是他们有多少时间观赏移动电视呢?肯不肯每月花15美元观赏只有10个频道的移动电视呢?

    姑且不论电信营运商是否意识到这种潜在的危机,不甘心经营领域被分食的电视营运商,正积极与移动电视接收设备生产商合作,以免费收看方式吸引客户,如OMVC同三星与LG在美国携手发展移动电视新标准即为个例。

    由美国先进电视系统委员会(AdvancedTelevisionSystemsCommittee,ATSC)制定的数字电视标准,不仅应用于2009年数模转换前后,即便未来针对移动与手持设备开发的数字电视新标准,也将在ATSC之下,其用意很明确,就是以免费方式让消费者在手机上观看电视。

    而三星与LG于2008年消费电子展时,曾经分别展示AVSB与MPH(MobilePedestrianHandheld)移动数字电视技术。其中,LG的MPH技术将允许数字电视机在每小时140英里(225公里)速度之下还可接收到信号。

    为此,由全美电视业组成的开放移动视频联盟(OpenMobileVideoCoalition,OMVC),期望能协助ATSC推出移动数字电视新标准,目前一共有超过800家地区电视台加入该联盟。


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